tedzhong" TITLE="电信■动感台湾，应该移动谁的地带　bytedzhong" />我写这篇文章的时候，SINA关于此的专题还在建设之中，事件的主体是中国移动邀请了S.H.E和潘韦柏加盟动感地带，成为同Jay一起的动感地带新一年的代言人。SINA的编辑用了莫文蔚早先代言另一款产品的专题页面修修改改，只是还没改完，还放的是莫的照片，就已经挂了出来（拜托，专题没有做好就不要先挂出来好不好，你是SINA的编辑，有点专业精神好不好啊）。言归正传。今天晚上去看了为了这个事情中国移动在北航体育馆做的一个活动，从活动的操作层面，可以打99分。但我还是有以下几点体会：1.其实移动应该多些社会责任感的我一直不喜欢“我的地盘听我的”这句话，老子天下第一的感觉，换句话说，是成年人给他们眼中的年轻人划了孙悟空式的一个圈，小孩子呆在里边最好别出来——因为你的地盘听你的——其实，你的地盘还是听我移动的。但是今天晚上我亲历了移动主办的这个“新代言人发布会＋歌友会＋动感地带三周年生日会”三合一的活动之后，发现似乎年轻人们还是挺喜欢或者不得不喜欢这句话的，所以也罢。我倒是觉得以前美斯特·邦威的一句话特好，叫“每个人都有自己的舞台”，可惜后来它也学了移动风格，改成了“不走寻常路”，哎。————其实移动应该多些社会责任感的，祖国的未来啊。2.台湾啦，台湾啦！——台湾太小了。中国移动这次秉承着福娃精神，一口气签下了全部来自台湾省的五位超人气偶像作为动感地带的代言人。台湾有两千多万的人口，而动感地带用户早在2004年就已经超过了3500万，这一数字就今天鲁向东副总裁所言，还在以每3分钟60个人的平均速度增长着。所以很难讲，中国移动的动感地带品牌和代言偶像们，是谁成全了谁。——当这些代言人的形象，以海报，传单，广告，喷绘版的形式出现在各种地方，以彩信，彩铃的形式直达青年用户的手机的时候，也许真正的双赢就这样产生了。但是为什么要悉数选用台湾明星作为代言人，着实是件让人匪夷所思的事情。香港连自己都在觉得被边缘化我也就先不提了，但是大陆呢，不有李宇春等一众超级女生吗？我想，更为根本的原因，也许是李宇春等一众超级女生的FANS们，并不都是动感地带的目标用户。从另一个角度，动感地带的某些用户们，也许还会觉得超女们不够FASHION吧。那么从超级女生的极度成功来看，移动的动感地带品牌所定义的目标受众是否又有些小了呢？台湾啦，台湾啦！——台湾实在太小，移动的品牌是不是应该更加细分或丰富下？在中国绝众多的三、四级市县里，年轻人们不是都喜欢街头篮球，HIPHOP或者滑板的。做市场，做的绚做的漂亮做的新潮，但也要做的实在。——当然这需要一个过程，饭要一口一口吃，增长是要保持持续性的。——移动的高官当然比我更懂得市场。3.移动产业的大佬们怎么才能迸发出金光来参加今天活动的都是大佬，移动派出来了主管市场经营、数据、集团客户等工作的副总裁，市场部部长、数据部副部长，北京移动主管市场的副总。此外出席的有来自大SP的老板，包括SOHOTOM的CEO张朝阳、王雷雷，SINA的副总，还有空中网的周云帆。再有就是终端厂商的一众副总，和一定会出现的光线的王长田以及MTV的李亦飞。看到了吧，这就是移动产业的大佬们，紧紧围绕在拥有两亿六千万用户的中国移动的周围。移动这几年的迅猛发展，真是一个商业奇迹，令人钦佩但是：我自己的感觉，第一、终端的内置已经做的很好了，我自己用CMCC的定制终端，体验是相当的好。第二、无论是光线传媒、MTV还是太麦等唱片公司，内容做的也已经是相当的好了。第三、作为大的SP，所谓运营经验，也是操作的炉火纯青了。那我们的增值业务为什么就不能做的更好一些呢？我自己的体会是，坏就坏在短线的SP那里。——SP的产品经理们，大多数（当然不是全部）是又不懂电信，又不懂媒体。两边都不懂，你S个什么P呢？（这句话说的过了点，得罪得罪。）所以我是觉得作为在这个产业中，掌握着用户的中国移动，当然是要有这样的责任和义务，来投入很大很大的力气输理整个产业的生态环境。你让卓望去做，那做不好，卓望会想着自己的利益的。移动应该扶持优秀的CP，变成好的SP，像太麦、光线传媒这样的唱片公司，我想他是很懂用户的，知道什么样的用户喜欢什么样的音乐，知道什么样的观众在什么时间喜欢看什么电视节目。另一方面，应该鼓励优秀的SP们，建设自己的CP团队，像空中网收了猛玛做游戏，就很好啊，要知道，在中国，有很多很优秀的CP人才，正怀才不遇着。而在移动自身，则要吸收更多的懂得电信懂得娱乐懂得媒体的复合人才，让这些人很好的发挥出桥梁的作用。也许有人说，在中国，更大多数的人，看看美女图片，听听两只蝴蝶，就已经很happy了。但是应该看到的是，中国移动已经迈出了国际化的步伐，就像FS的王煜全先生说，如果有一天，CMCC走出去，可以给国外的运营商起到榜样，告诉他们如何运营，那是好样的——视野放得小一点，有一天，CMCC可以为韩国、日本、欧美的用户们提供优秀的通信和优秀的内容，那真是好样的，给中国人争气，中国移动的领导层是应该要有这样的志气的。